Как говорить о театре в социальных сетях: исследование «Золотой маски»

«Золотая маска» подвела итоги опроса среди молодой аудитории социальных сетей, проведенного на масштабном музыкально-развлекательном фестивале под открытым небом VK Fest. Исследование позволило определить, какие форматы и темы способны привлечь внимание пользователей к театру. 

Согласно результатам, для большинства опрошенных именно социальные сети являются основным каналом для получения информации о культурной жизни — такой вариант выбрали 63,3% респондентов. 

Особый интерес у аудитории вызывают материалы, позволяющие заглянуть за кулисы театра. Среди наиболее востребованных тем — кадры с репетиций и закулисная жизнь (20,6%), фрагменты спектаклей (19,8%), анонсы мероприятий (19,5%) а также интервью с артистами (18,3%). При этом самым предпочтительным форматом пользователи назвали короткие вертикальные видео продолжительностью до двух минут. Этот вариант выбрали 31,2% опрошенных. В топе также инфографика, интервью с представителями индустрии, фоторепортажи. 

Исследование показало, что чаще всего пользователей вдохновляет на поход в театр публикации с интересными фактами о спектакле (24,8%) и яркие видеофрагменты постановок (22,1%). Немаловажную роль играют отзывы тех, кто уже видел спектакль (15,8%) и специальные предложения на покупку билетов (17%). При этом респонденты ожидают от культурных институций эмоционального и вдохновляющего стиля общения в социальных сетях без излишней официальности – такой ответ дали 33,1% опрошенных, в то время как более академичный стиль импонирует всего 4,8%. Также 22,2% из числа ответивших на вопросы отдают предпочтение современному и неформальному взаимодействию со стороны учреждений, а 15,7% хотят видеть контент с юмором, и только для 11,4% стиль общения не имеет значения.

По мнению 36,1% респондентов, оптимальная частота публикаций в сообществах, посвященных театру и искусству, — 1-2 раза в неделю. Еще 33,1% считают, что контент следует публиковать 3-5 раз в неделю, 22,1% предпочли бы видеть новые публикации ежедневно. Для 7,2 % опрошенных частота публикаций не имеет значения. Лишь 2,4% считают, что публиковать контент стоит только по важным событиям.

Результаты подтверждают, что молодая аудитория пользователей ожидает от театров не только информации, но и открытого диалога. Эмоциональная подача, современный язык общения и возможность заглянуть в творческий процесс становятся важными инструментами формирования интереса к театральному искусству. 

Опрос проходил среди участников фестиваля VK Fest, который ежегодно организует ВКонтакте совместно с «Радио Рекорд». В рамках масштабного фестиваля «Золотая маска» организовала «Летний театр», где каждый желающий мог вспомнить свое первое знакомство со сценой и почувствовать себя частью большого театрального мира. Для гостей фестиваля были организованы уличный перформанс, мастер-классы, интерактивные зоны и творческие активности, объединившие тех, кто интересуется театральным искусством.